Nubia-fókusz, prémium nyitás

A ZTE nevét sokan még mindig elsősorban a mobilhálózati infrastruktúrával azonosítják, miközben a vállalat az elmúlt években egyre határozottabban építi fogyasztói jelenlétét is. A ZTE és a nubia készülékek ma már itthon is elérhetők szolgáltatói kínálatban és elektronikai áruházláncoknál, a márka pedig a jó ár-érték arányt, az 5G-t és az AI funkciók gyors terjedését egyszerre szeretné a saját javára fordítani egy rendkívül telített piacon. Arról, hogyan változott a ZTE szerepe a világpiacon, miben különbözik egymástól a ZTE Blade és a nubia, milyen AI irányokat tartanak igazán fontosnak, és hogyan építkeznek Magyarországon 2026-ban, Kocsis László, a ZTE Hungary Kft. Terminal Sales Directora beszélt a Sell Magazinnak. 

Sokan a ZTE nevét még mindig a mobilhálózat infrastruktúrával kötik össze. Mi a márka története, és milyen úton jutott el a ZTE a mai okostelefonos fókuszig?

A ZTE Corporationt 1985-ben alapították Kínában, eredetileg távközlési berendezések gyártására, amely gyorsan a mobilhálózati infrastruktúra egyik vezető szállítójává vált. A mobiltelefonok felé való elmozdulás a 2010-es években indult, amikor a vállalat saját márkás okostelefonokat kezdett forgalmazni, ekkor jelentek meg a ZTE saját márkás okostelefonjai Magyarországon is. 5 évvel később már a világ ötödik legnagyobb mobilgyártójává vált. 

A hangsúly tehát már áthelyeződött arról, hogy a ZTE egy infrastruktúra‑gyártóként mellékesen telefonokat is gyárt. A fókusz azon van, hogy a vállalat hálózati jelenlétére építve egy végpontig terjedő, fiatalokat célzó, AI‑ra és 5G‑re optimalizált eszközökből álló fogyasztói ökoszisztémát építsen. A ZTE mobil üzletága 2023 óta folyamatosan erősíti nemzetközi jelenlétét Latin-Amerikában, Délkelet-Ázsiában, a Közel-Keleten és Afrikában, miközben Európa a növekedési stratégia egyik kiemelt területe. A vállalat tudatosan külön márkaidentitást épít a fogyasztói (mobil) üzletág köré, egyértelműen pozícionálva azt a globális infrastruktúra-tevékenységtől. Az európai piacon a stratégiai fókusz az 5G-képes, AI-támogatott készülékeken van, rendkívül jó ár-érték aránnyal és vizuálisan is megkülönböztethető, modern dizájnnal. 

Három mobil márkával dolgoznak, ZTE, nubia és Redmagic. Milyen világos különbséget szeretnének a fejekben kialakítani a három brand között, és Magyarországon miért éppen a ZTE és a nubia kerül előtérbe? 

Valóban, három márkával dolgozunk, amelyek eltérő célcsoportokat és árszegmenseket fednek le. Magyarországon jelenleg a ZTE és a nubia áll a fókuszban, ennek megfelelően alakítjuk a hazai portfóliónkat is. A ZTE Blade tekinthető „ősmárkának”, sokan ismerik régről mind az A és V sorozatot. Ezzel a márkával elsősorban az árérzékeny felhasználókat célozzuk, akik belépő vagy középkategóriás, de akár már 5G-s mobilokat keresnek. A nubia a ZTE prémium, fiatalos, stílus-orientált márkája. Pozicionálásának középpontjában a megfizethető innováció áll, olyan technológiai megoldásokat kínál, amelyek dizájnban és funkcionalitásban is kiemelkednek, ugyanakkor a kedvező árazásnak köszönhetően szélesebb közönség számára is elérhetőek. A Redmagic pedig kifejezetten a professzionális mobilgaming szegmens kiszolgálását célozza. Meggyőződésem, hogy a Redmagic készülékek – a hozzájuk kapcsolódó ökoszisztémával együtt – sikeresen megállnák a helyüket a hazai elektronikai kiskereskedelemben is. Jelenleg azonban Magyarországon közvetlenül az európai raktárból érhetők el, ingyenes szállítással.

Ha röviden kellene elmagyarázni a hazai vásárlóknak, mi a különbség a ZTE Blade és a nubia között, mit mondana, és melyik vásárlói rétegeket szerenének leginkább megszólítani a két márkával? Melyek jelenleg a legfontosabb modellek és ársávok, amelyekre Magyarországon építenek? 

A ZTE Blade a belépő- és középkategóriás, árérzékeny okostelefonok sorozata, megbízható, mindennapi használatra optimalizált készülékekkel. A széria fő üzenete a versenyképes ár-érték arány, nagy kapacitású akkumulátor, stabil 4G/5G kapcsolat, megfelelő minőségű kijelző, a kategóriában elvárt kamerateljesítménnyel. Bár a dizájn ismerős lehet, az AI-funkciók integrálásával a Blade modellek korszerű felhasználói élményt kínálnak megfizethető árszinten. 

Ezzel szemben a nubia karakteresebb formavilágot, erősebb márkaidentitást és a versenytársaknál kedvezőbb áron elérhető, prémium kategóriás megoldásokat kínál. Jó példa erre a nubia Flip széria, amely jelenleg a magyar piacon elérhető legkedvezőbb árú kinyitható okostelefon. 

Telített az okostelefon piac, erős szereplőkkel és magas márkahűséggel. Önök mivel tudnak a leginkább kitűnni itthon, mi az a kézzelfogható előny, amit a vásárló már az első napokban érez? 

Egy rendkívül telített okostelefon‑piacon a ZTE és a nubia elsősorban a tudatos ár‑érték pozicionálásra és egyedi márkadifferenciálásra épít. A Blade‑széria esetében a megbízható alapfunkciók és a megfizethetőség áll a középpontban, amelyet az újabb modellekben AI‑funkciók egészítenek ki, tovább növelve a kategórián belüli versenyképességet.  

A nubia készülékek karakteres dizájnnal, specifikációkkal, prémiumérzetet nyújtó megoldásokkal jelennek meg, miközben továbbra is elérhető árszinten maradnak. Ez a kettős stratégia lehetővé teszi, hogy a két márka eltérő fogyasztói igényeket szólítson meg egy erősen kompetitív környezetben. 

A mesterséges intelligencia a következő 2–3 évben alapvetően alakítja át az okostelefon használatot. Ön szerint melyik AI funkciók lesznek azok, amik a tömegek számára tényleg hasznosak lesznek, és hogyan tudják elérni, hogy ezek ne csak látványos extrák, hanem megbízható mindennapi eszközök legyenek? 

Az AI a következő években alapvetően változtatja meg, hogyan tekintünk a telefonunkra. Az AI a mindennapok részévé válik, mert kézzelfogható előnyöket nyújt, időt takarít meg, egyszerűsíti a munkánkat és személyre szabottabb élményt biztosít. Természetesen megmarad az okostelefonok kommunikációs szerepe, de a mesterséges intelligenciával párosítva rengeteg funkcióval bővül, személyi asszisztens, intelligens kamera, vagy éppen tolmács lesz a kezünkben. Egy üzleti felhasználónak például komoly segítséget jelenthet egy automatikusan generált meeting-összefoglaló vagy a többnyelvű kommunikáció azonnali támogatása, míg a lakossági oldalon az intelligens fotószerkesztés, releváns programajánlás vagy utazás közbeni azonnali, helyzethez illő információk teszik kényelmesebbé a használatot. 

A ZTE ezt a komplexitást fogalmazta meg a 2025-ös MWC-n bemutatott „AI for All” stratégiájában is. Fontos hangsúlyozni, hogy nem kizárólag az okostelefonokról beszélünk, a teljes portfóliónkat – így a routereinket is – AI-alapú fejlesztésekkel bővítjük, intelligensebb hálózatkezelési és optimalizációs megoldásokkal. Az AI stratégia ernyője alatt minden új nubiakészülékbe integráljuk a Google Gemini‑t, valamint az AI‑alapú fotós és képszerkesztési funkciókat. 

Hogyan értékelik a 2025-ös év tapasztalatait Magyarországon, és mi a következő időszak célja elérhetőségben, láthatóságban és portfólió bővítésben? 

A ZTE Hungary Terminal üzletága rekordévet zárt 2025-ben, a teljes régiót tekintve is példaként emlegetik a magyar eredményeket, ami óriási büszkeség számunkra! Ez természetesen csapatmunka volt, remek kollégáim vannak és kiváló partnerekkel dolgozom együtt, legyen szó disztribúcióról vagy marketingről.  

Továbbra is a ZTE és a nubia márkákra építjük a jelenlétünket, ugyanakkor a stratégiai hangsúly fokozatosan a nubia irányába tolódik. Hosszabb távon az a célunk, hogy a mobilportfólió meghatározó márkája a nubia legyen. 

A belépő szegmensben továbbra is fontosnak tartjuk, hogy stabil és megbízható választást kínáljunk a ZTE és nubia márkanév alatt. Ugyanakkor egyértelmű törekvésünk, hogy a 100 ezer forint fölöttti ársávban is elnyerjük a vásárlók bizalmát, és versenyképes alternatívát kínáljunk. Ennek érdekében tudatos márkaépítésben, átgondolt, jól strukturált portfólióban és erősebb szervizháttérben és ügyféltámogatásban gondolkodunk.  

Kik a legfontosabb célcsoportjaik Magyarországon? Hogyan tervezik a hazai jelenlétet disztribúció és marketing szempontból – például a szolgáltatói együttműködések, az elektronikai áruházláncok, a kampányok és a közösségi média területén? Illetve milyen ütemben várhatók új modellek a magyar piacon? 

A portfólió kialakításánál tudatosan a belépő- és a középkategória alsó szegmensére fókuszálunk, ugyanakkor stratégiai célként tekintünk a középkategória felsőbb és a prémium ársávjaira is.  

A márkaépítés egy hosszú, következetes munkafolyamat. Évről évre növeljük marketing jelenlétünket és láthatóságunkat, hogy egyre szélesebb fogyasztói réteget érjünk el. A piacon rendkívül erős a marketingzaj; jelentős befektetések szükségesek ahhoz, hogy egy márka érdemben felhívja magára a vásárlók figyelmét és tartós bizalmat építsen. 

Magyarországon a ZTE és a nubia készülékek jelenleg szolgáltatói kínálatban – a One Hungary portfóliójában – valamint a legnagyobb elektronikai áruházláncokban érhetők el. Az új modellek tekintetében a 2026-os barcelonai MWC kiemelt mérföldkő volt, itt több új készüléket is bemutattunk. Annyit elárulhatok, hogy idén ősszel számos izgalmas ZTE és nubia modell hazai bevezetését is tervezzük! 

További rovatainkból: