A Haier a 2027/28-as szezontól az UEFA Bajnokok Ligája globális partnere lesz. Az IFA-n bejelentett együttműködés keretében a vállalat saját fő termékkategóriáiban kizárólagos jogokat kap, jelenléte pedig a Bajnokok Ligája mellett az UEFA Szuperkupára, az UEFA Youth League döntőire és az UEFA Futsal Bajnokok Ligája döntőire is kiterjed. A partnerség újabb fontos lépést jelent a Haier nemzetközi márkaépítési stratégiájában, amelyben az innováció és a prémium termékek mellett egyre nagyobb szerepet kap a fogyasztókkal kialakított közvetlen kapcsolat. A világ egyik legismertebb labdarúgó-sorozatán keresztül a vállalat több millió szurkolót érhet el világszerte, tovább erősítve globális ismertségét. A megállapodás egyben jól illeszkedik a Haier sporttal kapcsolatos aktivitásaihoz is, a márka ugyanis már a Liverpool és a Paris Saint-Germain globális partnere, valamint a nemzetközi tenisz világában is több jelentős eseményt támogat.
