Szeptember 27-től Magyarországon is szigorúbb szabályok vonatkoznak a vállalatok fenntarthatósági és környezetvédelmi állításaira. A változás az uniós 2024/825 irányelv hazai átültetéséhez kapcsolódik, és célja a megtévesztő „zöld” kommunikáció, vagyis a greenwashing visszaszorítása.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az olyan általános kifejezések, mint a „környezetbarát”, „zöld”, „fenntartható” vagy „klímabarát”, csak akkor használhatók, ha az állítás megfelelően alátámasztható. Szintén szigorúbb megítélés alá esnek a fenntarthatósági címkék, a termék egészére vonatkozó túlzó állítások, valamint azok az összehasonlítások, amelyek nem megfelelő módszertanon vagy ellenőrizhető adatokon alapulnak.
A változás a háztartási gépek piacát is közvetlenül érinti, hiszen ebben a szegmensben gyakoriak az energiahatékonyságra, újrahasznosított anyagokra, javíthatóságra, hosszabb élettartamra vagy kisebb környezeti terhelésre vonatkozó marketingüzenetek. Ezek használatánál a gyártóknak és kereskedőknek a korábbinál nagyobb hangsúlyt kell helyezniük az állítások bizonyíthatóságára és pontos megfogalmazására.
A hazai fogyasztóvédelmi hatóság 2026-ban már külön ellenőrzési programban vizsgálja a zöld állítások valóságtartalmát az üzletekben és az online felületeken is.
