A Netflix szerény növekedést prognosztizál 2022 elő három hónapjára, ami előtt a legtöbb elemző értetlenül áll, a tőzsde pedig a világ meghatározó streaming-szolgáltató részvényeinek 20 százalékos visszaesésével reagált a hírre. Bár a járvány piacélénkítő hatásának csökkenése és a Netflix hazai piacán véghezvitt árelemelése is a lehetséges okok között szerepel, valószínű forgatókönyvnek tűnik az is, hogy a kínálat mostanra annyira széles, hogy a felhasználók az előfizetések összesített költségeinek felső korlátjához közelítenek. Vagyis az újabb előfizetések értékesítése a korábbinál nagyobb kihívást jelent a piaci szereplők számára, azaz a piac végső soron telítetté vált. Az továbbra sem kérdés, hogy a streaming fokozatosan átveszi majd a lineáris televíziózás helyét, az viszont egyre nagyobb kérdés, hogy a piaci részesedések hogyan alakulnak és hogy a tv távirányítókra kerülhet-e még újabb direkt elérést biztosító gomb.
