A magyar televíziós piac 2025-ben a gyengülő összkereslet ellenére is stabilan teljesített, darabszámban 2,5%-kal nőtt, miközben a fogyasztók egyre inkább a nagyobb és magasabb képminőségű modellek felé mozdultak el. A kategória súlya továbbra is kiemelkedő: a teljes szórakoztatóelektronikai piac értékének közel háromnegyedét, a TV‑k adják. A képernyőméretek trendje egyértelmű: az átlagméret közel 50 hüvelykre emelkedett, ami azt mutatja, hogy a vásárlók a prémiumabb vizuális élményt részesítik előnyben. A kereslet szerkezetében a legnagyobb tömeg továbbra is a 35–44” szegmens körül koncentrálódik, de az 55” méretű modellek gyorsan erősödnek, különösen a magasabb technológiai szinteken.
A piaci növekedés egyik fő motorja 2025-ben a prémiumizáció volt: a fejlettebb technológiák (QLED, QD/MiniLED, OLED) súlya nőtt, miközben a vásárlók hajlandóak lettek magasabb árszintekre váltani olyan feature‑ökért, mint a nagy képernyő, magas frissítési frekvencia vagy speciális paneltechnológiák. A prémium funkciók több kategóriában is szignifikánsan gyorsabban nőttek, mint az átlagos kategória. Az online értékesítés aránya tovább erősödött, különösen a magasabb árú modellek esetében, ahol a webes platformok vásárláskényelme és akciós struktúrái (pl. Black November) erősen húzták a piacot. A 2025‑ös Black November és decemberi időszak a tavalyinál is erősebb volt, a vásárlók pedig a kiemelt akciós hetekben jellemzően magasabb kosárértéket produkáltak, mint az éves átlagár.
Árazási szempontból a TV‑k átlagára évről évre emelkedik. A nagyobb méretű és fejlettebb technológiájú készülékek súlynövekedése miatt az ASP (átlagár) 2025-ben tovább nőtt, és a prémium technológiák ára továbbra is jóval a belépő kategóriák fölött helyezkedik el. A piac ugyanakkor továbbra is érzékeny az akciókra: a Black Friday hete közel dupla méretű forgalmat hozott egy normál héthez képest, ami jelzi az akcióorientált vásárlói magatartást.
Összességében a 2025-ös magyar TV‑piac egy értékben növekvő, egyre prémiumabb irányba tolódó struktúrát mutat. A nagy méret, a fejlett paneltechnológia, a magas képfrissítés és a bővülő online vásárlási tér voltak a fő hajtóerők, miközben a fogyasztók a drágább modellek felé mozdultak el, különösen az év végi promóciós időszakban.
Átlagos kijelzőméret, Magyarország, az eladott termékek alapján: 2019-2025 (inch)
Forrás: GfK kiskereskedelmi panelkutatás, szórakoztató elektronika/televízió adatbázisa
