A Haier magyarországi működése új szakaszba lépett. A korábban Candy Hoover Hungary Kft. néven működő vállalat immár Haier Hungary Kft.-ként folytatja tevékenységét, ami nem csupán névváltást jelent, hanem a hazai jelenlét tudatosabb építését is jelzi. A globálisan meghatározó háztartásigép-gyártó számára a magyar piac egyre fontosabb szerepet kap, a vállalat pedig hosszú távon is erősíteni kívánja pozícióját Magyarországon.
Az Euromonitor International adatai szerint a Haier 17 egymást követő éve vezeti a háztartási nagygépek globális piacát. A márka több mint 200 országban van jelen, és világszerte több mint egymilliárd háztartást szolgál ki. Több kulcskategóriában, így a hűtőszekrények, mosógépek és borhűtők piacán is meghatározó szereplő. A nemzetközi márkaépítésben a sport is fontos szerepet kap, amit többek között a Paris Saint-Germainnel és a Liverpoollal kötött szponzorációs együttműködések is jeleznek.
Erősödik a Haier Magyarországon
A vállalat hazai átalakulása a Haier csoport hosszabb távú stratégiájába illeszkedik. A magyar leányvállalat névváltása egyértelmű üzenetet hordoz, a cég a jövőben még hangsúlyosabban kívánja építeni a Haier márkát Magyarországon, miközben a helyi piaci igényekhez igazodó működést is erősíti.
A stratégia középpontjában az áll, hogy a globális háttér stabilitását, technológiai tudását és innovációs erejét a magyar piacon is közvetlenül hasznosítsa. A vállalat célja, hogy hosszú távon meghatározó szereplővé váljon a hazai háztartásigép-piacon.
„Számunkra kiemelten fontos, hogy közvetlen kapcsolatban álljunk a felhasználókkal, pontosan megértsük az igényeiket, és ezekre gyors, jól használható megoldásokat kínáljunk” – mondta Huczka István, a Haier Hungary Kft. ügyvezetője.
A vállalat megtartja prémium pozicionálását, ugyanakkor kínálata ma már szélesebb árkategóriákban is elérhető. Míg korábban elsősorban a felső árszegmensben volt jelen, ma már jóval szélesebb vásárlói kör számára kínál alternatívát. A stratégia része a multibrand megközelítés is, a Haier mellett a Candy márka is megújult, magasabb minőségi szinten és új gyártástechnológiai háttérrel jelenik meg.
Fókuszban az okosmegoldások
A Haier működésének egyik alapelve a „zero distance” modell, amely a felhasználói igények minél pontosabb megértésére és gyors beépítésére épül. Ezt globális szinten tíz kutatás-fejlesztési központ támogatja, amelyek a termékfejlesztésben és az innovációban is fontos szerepet játszanak. A technológiai fejlesztések fókuszában az okosmegoldások és a mesterséges intelligencia állnak. A vállalat saját fejlesztésű hOn alkalmazása lehetővé teszi a készülékek távoli vezérlését, felügyeletét és folyamatos frissítését, így a termékek funkcionalitása idővel tovább bővülhet.
Megújult a szervizhálózat
A stratégiai átalakulás részeként 2026. április 15-től megújult, közvetlen Haier szervizhálózat kezdte meg működését Magyarországon. Az új rendszer 30 szervizpartnerrel és regionális lefedettséggel biztosít országos jelenlétet. A bejelentéseket egységes, modern és ügyfélbarát ügyfélszolgálati struktúra kezeli. Az új modell célja, hogy gyorsabb, átláthatóbb és magasabb színvonalú ügyfélkiszolgálást biztosítson a hazai felhasználók számára.
Dinamikus növekedés
A szervezeti és stratégiai változások már rövid távon is eredményeket hoztak. A vállalat 2025-ben kétszámjegyű árbevétel-növekedést ért el, miközben stabilizálta működését. A következő cél a piaci részesedés további növelése és a Haier pozíciójának megerősítése a hazai háztartásigép-piacon.
