Május 14-én hivatalosan is megnyitotta új, 70. magyarországi üzletét az Euronics az Etele Plázában. Az eseményre a SELL Magazin is meghívást kapott, a boltnyitás pedig nem csupán egy új értékesítési pont átadásáról szólt, hanem a vállalat budapesti jelenlétének tudatos erősítéséről is. A magyar tulajdonú műszaki kereskedő az új üzlettel egy olyan lokációban jelent meg, ahol a gyors döntések, az élményalapú vásárlás és a modern bolti megoldások egyszerre kapnak hangsúlyt.
Fazekas Bálint, az Euronics üzleteket működtető Vöröskő Kft. ügyvezető igazgatója a megnyitón arról beszélt, hogy az Etele Plázában nyíló áruház fontos mérföldkő a vállalat hosszú távú építkezésében. Mint fogalmazott, az Euronics ma már a legnagyobb magyar tulajdonú webáruház és az egyik legnagyobb hazai családi vállalkozás, amely 36 éve épül, több mint ezer munkatárssal és 120 milliárd forint feletti árbevétellel.
Ahogy a vezető elmondta, a növekedés az Euronics számára nem önmagában vett cél, hanem felelősség is. A vállalat nem pusztán boltokat nyit, hanem jelen akar lenni a vásárlók mindennapjaiban. Ezt a szemléletet képviseli az Etele Plázában kialakított új üzlet is, amely nem csak értékesítési pontként működik, hanem inspirációt, tanácsadást és vásárlási élményt is kínál. Fazekas Bálint hangsúlyozta, hogy az új áruház nem egyszerűen a hálózat következő egysége, hanem egy új szint kezdete. Az üzletet kifejezetten a plázakörnyezethez igazították, ennek megfelelően a kínálat is tudatosan válogatott, fókuszáltabb és a gyorsabb vásárlói döntéseket támogatja. A koncepció része az önkiszolgáló kassza bevezetése is, amely a vásárlási folyamat gyorsítását szolgálja, valamint az úgynevezett okospult, ahol adatmásolás és telefonfóliázás is elérhető. Fazekas Bálint a megnyitón úgy fogalmazott, hogy a jövő kereskedelme nem online vagy offline kérdés, hanem a kettő intelligens összekapcsolása. Az Euronics ezért olyan üzletekben gondolkodik, amelyek nem csak termékeket kínálnak, hanem megoldásokat, szakértői segítséget és élményt is adnak a vásárlóknak.
Az esemény másik aktualitását a nyári sportesemények adták. Az Euronics tapasztalatai szerint az ilyen időszakokban különösen megnő az érdeklődés az okostévék, audiotermékek, mobil eszközök és nagy háztartási gépek iránt, hiszen ezek egyre inkább a közös otthoni élmények részévé válnak. A vállalat ehhez kapcsolódva egy játékos kampányelemet is bemutatott, amely a távirányító körüli családi vitákra épít, és szimbolikus formában mutatja meg, mennyire a mindennapok részévé vált a technológia.
Azurák Zsolt kereskedelmi ügyvezető igazgató a SELL Magazinnak arról beszélt, hogy az Etele Plázában megnyílt üzlet több szempontból is eltér a hagyományos Euronics-áruházaktól. A különbség már a megjelenésben is látható, hiszen nagyobb hangsúlyt kaptak a marketing- és dizájnelemek, valamint a márkák látványosabb bemutatása.
A kereskedelmi ügyvezető szerint a választékot ebben az üzletben tudatosan szűkítették és fókuszáltabbá tették. Nem az volt a cél, hogy egy-egy kategóriában minél több márka jelenjen meg, hanem az, hogy kevesebb, de erősebben kiemelt brand kapjon helyet. Azurák Zsolt szerint az eddigi értékesítési tapasztalatok is azt mutatják, hogy az ilyen típusú bemutatás hatékonyabb lehet, és nagyobb forgalmat eredményezhet. Kiemelte azt is, hogy az önkiszolgáló kassza most jelenik meg először az Euronics hálózatában. A megoldástól elsősorban azt várják, hogy azoknál a termékkategóriáknál, ahol a vásárló gyorsan dönt és nem feltétlenül igényel személyes segítséget, egyszerűbbé és gyorsabbá tegye a vásárlást. Ez különösen azoknak lehet vonzó, akik célirányosan érkeznek, leveszik a terméket a polcról, fizetnek, majd rövid időn belül távoznak.
Az Etele Plázában megnyitott Euronics így egyszerre illeszkedik a vállalat hagyományos értékeihez és mutat új irányt a hálózat fejlesztésében. Magyar tulajdonú szereplőként az Euronics továbbra is a fizikai jelenlétben, a személyes tanácsadásban és az omnichannel működésben látja a jövőt, az új budapesti üzlet pedig ennek a stratégiának az egyik látványos példája.
