A 2025 tavaszán elindított új stratégia eddigi eredményeit és a következő időszak terveit mutatta be a Haier az Innovation Night rendezvényen. A Madame Tussauds Budapest különleges környezetében megrendezett eseményen Huczka István, a Haier Hungary ügyvezetője többek között a márka piaci pozíciójának erősödéséről, az új prémium szervizhálózatról, a retail media szerepéről és a 2027-ben induló Bajnokok Ligája-szponzorációról is beszélt.
A tavaly meghirdetett stratégiai átalakítás legfontosabb lépéseit a vállalat végrehajtotta, és a következő időszakban már ezek eredményeire szeretne építeni. A stratégia egyik központi eleme továbbra is az „elérhető prémium” pozicionálás. A Haier prémium technológiákat és innovációkat szeretne szélesebb fogyasztói kör számára elérhetővé tenni, miközben jelentősen növelné a márka ismertségét Magyarországon. Ez utóbbi Huczka István szerint jelenleg az egyik legfontosabb feladat, hiszen miközben a Haier globálisan rendkívül erős márka, hazánkban a márkaismertség még nem éri el azt a szintet, amelyet a vállalat szeretne.
Az elmúlt egy év számai ugyanakkor már komoly előrelépést mutatnak. A vállalat 2026 szeptemberére elérte azt a forgalmi nagyságrendet, amelyet 2025 egészében produkált. Különösen látványos a fejlődés a hűtés területén, ahol a korábbi mintegy 4 százalékos piaci részesedés 12 százalék körüli szintre emelkedett. A Haier márka önmagában augusztusban 6 százalékos részesedést ért el ebben a kategóriában. Mosásban szintén kétszámjegyű, 10 százalék feletti piaci részesedésről számolt be az ügyvezető.
A következő időszak egyik fontos feladata a Candy márka további erősítése és az innovatív termékváltás folytatása. A Candy az elmúlt években átfogó megújuláson ment keresztül. Új arculatot és logót kapott, miközben a termékportfólió is fokozatosan megújul. A márka fejlesztése során a Haier Europe technológiai tudását építik be a Candy hagyományosan olasz, könnyen használható és elérhető termékkoncepciójába. Az okosfunkciók és a digitális szolgáltatások terén a csoport közös hOn platformja kap fontos szerepet. A cél, hogy az új kínálat és technológiai háttér Magyarországon is tovább erősítse a Candy pozícióját.
Ugyanakkor vannak olyan területek, ahol a vállalat saját értékelése szerint még jelentős fejlődési lehetőség áll előtte. Ilyen mindenekelőtt a beépíthető készülékek piaca, valamint a mosogatás. Ezekben a szegmensekben különösen fontos a márkaismertség növelése, hiszen a vásárlók gyakran komplett konyhai megoldásban gondolkodnak, így egyetlen erős termékkategória önmagában nem feltétlenül elegendő.
Regionális támogatással folytatódhat a növekedés
A magyarországi terveket Gregor Grzina, a Haier Europe közép- és kelet-európai régiójának ügyvezető igazgatója is megerősítette. Mint elmondta, a régiós központ teljes mértékben elkötelezett a magyar csapat támogatása mellett, és a kereskedelmi partnerekkel együtt fenntartható, hosszú távú növekedésre törekszik.
A következő évek egyik meghatározó iránya a fogyasztói igényekből kiinduló innováció lesz. A vállalat olyan fejlesztésekre koncentrálna, amelyek valós felhasználói igényekre reagálnak, új funkciókat hoznak a piacra, és akár korábban kevésbé jelentős termékszegmenseket is képesek tovább építeni.
A régiós vezető hangsúlyozta, hogy a Haier nem egyszerűen a versenytársak követésében gondolkodik, hanem olyan új megoldásokat szeretne piacra vinni, amelyek kézzelfogható értéket nyújtanak a fogyasztóknak. Mindezzel párhuzamosan a márkák erősítése és láthatóságuk növelése is kiemelt szerepet kap.
Nemcsak a termékkel akarnak versenyezni
Huczka István szerint ma már szinte minden jelentős gyártó rendelkezik jó termékekkel, ezért a verseny egyre inkább arról szól, milyen további szolgáltatásokat tud egy márka biztosítani a vásárlóknak. Ennek jegyében indította el a Haier tavasszal prémium szervizhálózatát. A rendszerben 30 szervizpartner dolgozik országos lefedettséggel, szigorúan meghatározott teljesítménymutatók mellett. A cél, hogy a hibabejelentést követően nyolc órán belül megtörténjen a kapcsolatfelvétel a fogyasztóval, a javítás pedig lehetőség szerint öt napon belül lezáruljon. A Haier ezt nemcsak ügyfélélményt javító szolgáltatásnak tekinti, hanem olyan konkrét értékesítési érvnek is, amely megkülönböztetheti a márkát a versenytársaktól.
A következő évben a retail media is nagyobb szerepet kap a vállalat stratégiájában. A Haier szeretné jobban megérteni és támogatni a fogyasztói döntési folyamatot, és a kereskedelmi partnerekkel együttműködve növelni a termékek láthatóságát az értékesítési pontokon. Ehhez erősebb kommunikációs aktivitás és további marketingbefektetés is társul majd.
A Bajnokok Ligája adhat további lendületet
A márkaismertség növelésének egyik legfontosabb eszköze a sport lesz. A Haier 2027-től négy éven keresztül az UEFA Bajnokok Ligája szponzoraként jelenik meg. A partnerség jelentősen növelheti a márka láthatóságát, de a cél nem pusztán a futballpályák melletti megjelenés. A globális együttműködésre Magyarországon is átfogó kommunikációs kampány épül majd, amelyet retail media aktivitásokkal és kereskedelmi megjelenésekkel egészítenek ki.
A márkaépítés mellett a kereskedelmi jelenlét további erősítése is fontos szerepet kap. A Haier az elmúlt évben lényegesen több értékesítési ponton vált láthatóvá és elérhetővé, a következő lépés pedig az, hogy ezt a jelenlétet erősebb fogyasztói ismertséggé alakítsák.
Az Innovation Night szakmai programja a design és az innováció világával folytatódott. Az est vendége volt Federico Ferretti, a Haier milánói designközpontjának vezetője is, aki a jövő formatervezési irányairól beszélt. A Madame Tussauds különleges helyszíne és a termékbemutatók jól illeszkedtek ahhoz az irányhoz, amelyet a Haier a magyar piacon is erősíteni szeretne, vagyis a technológia, a design és a szolgáltatások együttes előtérbe helyezéséhez.
A Haier elhozott néhány, a berlini IFA-n bemutatott különleges újdonságot is. Az Aura sütő többek között AI Vision technológiát, beépített kamerát, vezeték nélküli maghőmérőt, nagyméretű TFT-kijelzőt, valamint pirolitikus és hidrolitikus tisztítást kínál. A Lunar Black modell matt fekete kivitelével, AirFry XL funkciójával és fejlett sütési megoldásaival képviseli a prémium kategóriát.
A hűtés egyik látványos újdonsága a Horizon, egy 630 literes, intelligens tárolási megoldásokkal felszerelt modell. A Magic Zone és az Adaptive Humidity Zone különböző élelmiszerekhez igazítható tárolási feltételeket biztosít, míg az Active Fresh Tech a frissesség hosszabb megőrzését szolgálja. A mosás területén a Vision 15 több mesterséges intelligenciára épülő funkciót vonultat fel. Az AI Vision, az AI Power Sense System és az AI Memory a programok automatikus optimalizálását segíti, a készülék emellett többek között háromrekeszes SmartDose adagolórendszert, Direct Motion technológiát és hőszivattyús szárítási megoldást is kínál. A Laundry Tower különlegessége a négy dobos kialakítás, amely lehetővé teszi különböző ruhatípusok párhuzamos kezelését. A mosogatógépek között a Biovitae jelentette az egyik érdekes újdonságot. A készülék Biovitae Sanitizing Light fertőtlenítő fényt, H-Spray Arm mosórendszert, 16 terítékes Maxi Tub belső teret kínál, miközben a fejlesztésben a higiénia, az alacsony zajszint és az energiahatékonyság is kiemelt szerepet kapott.
