Tavaly ilyenkor a világgazdaságra, különösen Európára vonatkozó előrejelzések óvatosan optimisták voltak. A piackutató cégek a műszaki iparágban körülbelül 1%-os növekedést vártak 2024-re, ami jelentős fordulatot jelentett, hiszen 2021 óta először mutattak pozitív tendenciát a számok. 2025-re szintén növekedést vetítenek előre Európában, itthon az előrejelzések szerint az online és az offline csatornákban is az európai átlagnál nagyobb mértékű növekedés várható.
Közben megjelentek bizonytalanságot növelő tényezők, az amerikai elnök vámjai, melynek hatásai, akárcsak végső mértéke nehezen kiszámíthatók. Ugyanakkor sok közgazdász emelkedő inflációra és a GDP-re gyakorolt negatív hatásoktól tart, ez pedig általában a vásárlóerő csökkenésével párosul.
Magyarország esetében azonban bizakodásra is van ok. A legfrissebb, márciusi adatok szerint a tartós fogyasztási cikkek forgalma 2,1%-kal emelkedett az előző évhez képest, ami jóval az infláció alatt maradt. A gazdasági növekedés 2025-ben várhatóan 2% körül alakul, ami ugyan mérsékelt, de a nyugat-európai országokkal összehasonlítva kedvezőbb. A magyar gazdaság stabilizálódása már az év elején érzékelhető volt, amit a csökkenő infláció, a reálbérek emelkedése és a fogyasztói bizalom újjáépülése táplál. A lakossági vásárlóerő, amely az elmúlt években komoly kihívások – mint az energiaválság, az inflációs nyomás és a globális bizonytalanság – alatt állt, most erősödni látszik.
Termékajánló:
Nincs találat
A keresett oldal nem található. Próbálja meg finomítani a keresést vagy használja a fenti navigációt, hogy megtalálja a bejegyzést.
Nincs találat
A keresett oldal nem található. Próbálja meg finomítani a keresést vagy használja a fenti navigációt, hogy megtalálja a bejegyzést.
Promóció
Emellett érdemes megemlíteni azokat a külső ösztönző tényezőket is, amelyek növelik a vásárlási hajlandóságot. Ilyen például az év eleji állampapírok kamatkifizetése, amely jelentős mértékben növelte a lakosság diszkrecionális jövedelmét, érezhetően élénkítve a fogyasztást. Bár a következő választások még több mint egy év múlva lesznek, a felfokozott politikai légkör miatt 2025 is kvázi választási évként viselkedhet – ez pedig a lakosság jövedelmi és vásárlási várakozásait pozitív irányba befolyásolhatja, akár konkrét támogatások, akár ígéretek formájában.
Fontos azonban megvizsgálni azt is, mit tehet maga a piac a kereslet élénkítéséért. A kulcs minden bizonnyal a vásárlói igények minél alaposabb megismerése és kiszolgálása. A digitalizáció és az online vásárlások térnyerésével a kereskedők egyre pontosabb adatokhoz juthatnak a fogyasztók döntési mechanizmusairól, preferenciáiról.
A fogyasztói preferenciák folyamatosan változnak. Európai szinten egyértelműen látható, hogy a vásárlók a legjobb ár-érték arányú termékeket keresik. A pragmatizmus és a szükségszerűség előretört, a minőség pedig egyre inkább felülírja a mennyiséget. A nagy penetrációval rendelkező kategóriákban – mint például a nagyméretű háztartási gépek – a vásárlás elsődleges motivációja továbbra is a meghibásodott készülékek cseréje. Itt különösen fontos szerepe lehet a gyártók és kereskedők edukációs tevékenységének: a vásárlók figyelmének felkeltése a hosszabb élettartamú, jobb technikai tudású, magasabb minőségű és könnyebben használható termékek iránt.
Az innováció és a technológiai fejlődés továbbra is döntő szempont a választásban. A tapasztalatok szerint a vásárlók hajlandóak többet fizetni egy olyan termékért, amely valami újat nyújt, gondoljunk csak az okostelefonokra vagy a robotporszívókra. A promóciók és árleszállítások továbbra is erősen ösztönzik a vásárlást: a vásárlók gyakran hajlandók kivárni az akciókat, és ilyenkor akár többet is költenek, mint eredetileg tervezték. Emellett az is megfigyelhető, hogy az olyan „hívószavak”, mint az AI, 2025-ben kulcsszerepet játszhatnak a vásárlói döntésekben, egyre fontosabbá válik, hogy egy készülék „tudja-e”.
Mindezek fényében bár a gazdasági környezetet sok esetben külső, nehezen befolyásolható tényezők alakítják, a piaci szereplők kezében mégis komoly lehetőségek vannak. A siker kulcsa a vásárlók megértésében, az adatalapú döntéshozatalban, az innovációban és a gyors alkalmazkodóképességben rejlik. A változásokkal teli időszakban különösen fontos, hogy a piac ne csak reagáljon a történésekre, hanem aktívan formálja is a fogyasztói élményt – ezzel nemcsak fenntartható növekedést érhet el, hanem hosszú távú bizalmat is építhet.
További rovatainkból:
Kis gépek, nagy innovációk
Október közepén került sor a BSH kiskészülék kínálatának legújabb modelljeit, és azok innovatív funkcióit bemutató eseményre. A budapesti...
Retail Media Summit
A Media Markt Magyarország megtartotta első Retail Media Summit szakmai találkozóját, azzal a céllal, hogy megismertesse a piac szereplőivel a...
Nincs találat
A keresett oldal nem található. Próbálja meg finomítani a keresést vagy használja a fenti navigációt, hogy megtalálja a bejegyzést.
